Alchymie: Kouzlo značky a podivuhodná věda úspěchu marketingových nápadů, které nedávají smysl | Naučná literatura |ZonerPress.cz
  • Skladem
  • Produkt jiného vydavatele

Alchymie: Kouzlo značky a podivuhodná věda úspěchu marketingových nápadů, které nedávají smysl

Vaše cena:   449 Kč Běžná cena: 499 Kč
  • Sleva: 10 % (ušetříte: 50 Kč)

  • Přidat do košíku
    Kdy knihy EXPEDUJEME?

    Jak vyrobit zázrak? Legenda reklamního světa Rory Sutherland vás přesvědčí, že řešení problémů musíte hledat tam, kde nikdo jiný – ve sférách zdánlivé iracionality. Jen zde totiž najdete skutečné motivy rozhodnutí vašich zákazníků, kolegů a lidí obecně. I těch vlastních, ač si to málokdo z nás dokáže přiznat.

    Porozumění tomu, co ovlivňuje naše chování, jak vytvořit důvěru ve značku, co je signalizace, jak využít placebo efekt a proč konečně aplikovat poznatky behaviorální psychologie nejen v reklamním, ale v jakémkoliv byznysu, vám Sutherland předá stylem nejzábavnějšího a nejbystřejšího společníka na večírku. Budete se dokonce těšit i na poznámky pod čarou. Ale hlavně získáte odvahu vyzkoušet své nejlepší nesmyslné nápady protěžované racionalitě navzdory. Protože dávají smysl.

    Vaše představy o světě a lidech rozbijí poznatky jako:

    • Logika je nástrojem, nikoliv pravidlem.
    • Na vnímání není nic objektivního, i když jsme přesvědčeni o opaku.
    • Snaha posílit racionální chování nutně nevede přes racionální argumenty.
    • Dobrý odhad je také vědeckou metodou.
    • Neočekávané nebo nelogické věci zaujmou mnohem víc než ty jasně logické.
    • Skutečný génius lidstva spočítá ve schopnosti mít přibližně pravdu.
    • Koťátka v reklamě fungují.

    O autorovi

    Rory Sutherland (* 1965) je bývalý kreativní ředitel OgilvyOne, nyní místopředseda Ogilvy Group UK. V reklamní a marketingové branži se pohybuje více než 30 let. Svými sloupky pravidelně přispívá do časopisu The Spectator. I díky britskému humoru mají jeho TED Talks milionové počty zhlédnutí.

    Parametr Hodnota
    Autor Rory Sutherland (Zobrazit všechny knihy tohoto autora)
    Překlad Lenka Lichtenberg
    Rozměry 140 x 202 mm
    Datum vydání 2021
    Počet stran 400
    Typ vazby pevná
    Přílohy -
    Barva černobílá
    ISBN 978-80-7555-134-4
    EAN 9788075551344
    Katalogové číslo ZME1220
    Vydavatel Jan Melvil Publishing

    Otevíráte stránku v nepodporovaném prohlížeči!

    Prosím otevřete si jej v GOOGLE CHROME.